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該給足記們摘下曇花一現的帽子了

2019-11-09 08:34:56来源:励志吧0次阅读

该给足记们摘下“昙花一现”的帽子了

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[摘要]社交络让很多应用有了蹿红的机会,不过这些应用真的是 火一把就死 了么,其实不尽然

腾讯科技 相欣 3月24道

距离足记最开始风靡朋友圈,已经过去一周多的时间现在,这款曾经被列在APP Store旅游分类中的APP已经成功问鼎摄影与录像免费排行榜的首位,在免费总榜单中也位列第一

人们习惯用 昙花一现 来预判像足记这样在短时间之内迅速蹿红的产品,这样的产品往往有一个共同的特点,靠用户间的社交和口碑获得快速传播,而非产品的自身营销,随着时间的推移而冷却下来

从最早的脸萌、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图,到后来H5小游戏围住神经猫,都是在短时间内迅速蹿红,公司创始人受到媒体和投资人的追捧不过随着时间的推移,众人对他们的关注度逐渐弱下来, 昙花一现 的帽子随即被扣在了它们的身上

然而,足记在最近一周的表现却有点出乎人们的意料之外

我们不妨看下足记最近公布的数据截止到上周末(3月22日),足记的DAU(日活跃用户数量)超过300万,且增长还在持续,日PV(页面浏览量)达到2亿,日新增用户接近200万,累计总用户量也已经突破千万,新一轮的融资起价已在千万美元这一级别

时间再往前顺延一周,腾讯科技得到的官方数据是,截止到3月14日,足记的用户数达到93万,仅14日当天新增用户就增长了36万,这种增长速度让创始人杨柳和她的团队万万没有想到

昙花一现 只是媒体的定义

移动互联让不少产品得到了短时间之内蹿红的机会,于是关于这些产品的形容词,比如 现象级 、 昙花一现 、 火一把就死 、 衰落 接踵而来,频繁地出现在各类文章中不过,这些应用真的是 火一把就死 了么,其实不尽然

每每有一个新的产品爆红开始吸引受众眼球时,难免会受到来自媒体的追捧或是 轰炸 比如在腾讯科技第一时间报道了足记后,有不少人来问询足记创始人杨柳的联系方式,这其中有媒体,也有投资人,这让杨柳感到有些应接不暇

杨柳说, 现在已经有二三十家投资人找过我了这么多投资人涌过来,我感觉也是很忙乱我确实很需要钱,这其中也出现了我有意向的投资人,两周之内我会完成A轮融资

随后,足记难免被拿来和以前的类似产品来做对比而当面对媒体和投资人时,这些产品的创始人很容易被问到这样的问题,即 如何面对昙花一现 ,而在这之中,脸萌、百度魔图、疯狂猜图往往 躺枪 成为被类比的对象

以去年曾经迅速火起来的匿名社交应用为例,无秘创始人林承仁也曾经被媒体问到过 匿名社交为何衰落 的问题他对腾讯科技表示,其实我们并不认为匿名社交没落了,所谓 没落 可能更多的是从媒体角度出发 在当时很多家都在做匿名社交,这个领域看起来非常火爆但作为创业者,我们看到的是绝大部分匿名社交产品的用户规模都很小,即便所有产品的用户加起来,量也很低

而媒体所定义的 没落 或是 崛起 是建立在创业者是否都在开发类似的产品:如果多几家创业公司在做,就觉得行业很火;当很多家做不起来的时候,就会觉得这个领域没落了这之间有一定的关联性,但不是必然的

去年有过同样经历的脸萌创始人郭列曾经对腾讯科技表示,有些后悔过早的曝光在媒体面前在媒体轮番轰炸之后,郭列选择安心做产品,尽量减少各类采访和各类活动的邀请

有位脸萌的团队成员对媒体表示,无论是脸萌还是2013年以来的大多所谓 昙花一现 的移动应用,其实活得都要比业界想象的要好, 毕竟那么大的用户增长,即使留存率再低,因为基数够大,不可能一下子就跌到水深火热的地步

产品是留下用户的核心

正如在经济学中,我们习惯用边际效益递减规律来讨论投入和产出的关系:产出总量总会达到一个峰值,在这个过程中,产出的增长速度是不断变慢的移动互联产品也是同样的道理,我们并不能凭借产品日增用户数下降就简单粗暴地判断它 昙花一现 ,毕竟很多人都抱着 试一下 的心态,核心用户却是有限的

在用户数迎来激增之后,最重要的问题还是考虑如何增加用户粘性,留下这些核心用户对于足记来说,社交元素的融入让它比其他爆红的工具属性应用显得更有 韧性

使用过APP足记的用户不难发现,打开足记这款APP,可以在 发现 频道中看到许多电影的取景场地,比如影片《这个杀手不太冷》中Leon和Mathilda最后一期居住的位于纽约漫画吨百老汇大街3812号的公寓,再比如《肖申克的救赎》中位于美国俄亥俄州曼斯菲尔德市的俄亥俄州立监狱,又名曼斯菲尔德监狱,影片的主线故事在这里发生,大量经典场景再次拍摄在足记团队的心中,这才是足记最核心的价值和创意初衷

如果说发现和探索取景地的门槛非常高,足记原本只是希望为小众用户提供交流平台的话,大片模式则让足记在猝不及防间成为了一款热门应用,杨柳用 无心插柳 来形容不过相对来说,足记大片模式的门槛还是略低在足记的电影大片模式出现后,不少工具类应用也开始上线这个功能

然而,和其他工具类应用相比,足记天生就具有社交的基因,这一点帮助它保持了用户粘性正如一名与足记团队接触后的投资人说得那样, 增长带来的势能,如果不懂得如何充分利用,那就是对幸运眷顾的浪费,以及提高投资回报的风险

杨柳曾说,在我看来,一般的图片社交,只是碎片化的记录生活,没有故事情节,没有生活关联性,它和人的回忆是断线的,而足记最大的特性,就是图片的故事化,它切中人在回忆这件事上的诉求,就像电影一样,能一帧一帧留住记忆,它具有互动和社交属性,里面还有兴趣图谱的一些内容

她还表示,接下来的重点还是会把用户的记录方式提升到最好,把社交做深,把记录生活这件事情做到极致,就一定会有用户留存下来 如果真的是流星的命运,我也没有办法,我不能到处吆喝,我不能成为流星

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